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悦诗风吟为什么砸钱在上海开全球旗舰店?
发表日期:2019-05-29 08:10| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:位于风口上的韩国化妆品品牌再出大动作,悦诗风吟于昨日在上海高调揭幕其全球最大旗舰店,这也是迄今中国最大的单品牌化妆品店。位于南京东路这家三层楼的店肆成本不菲,承载新地标意义。悦诗风吟中国担任人接管了《化妆品财经在线》记者的专访,讲述这家新

  位于风口上的韩国化妆品品牌再出大动作,悦诗风吟于昨日在上海高调揭幕其全球最大旗舰店,这也是迄今中国最大的单品牌化妆品店。位于南京东路这家三层楼的店肆成本不菲,承载新地标意义。悦诗风吟中国担任人接管了《化妆品财经在线》记者的专访,讲述这家新店对品牌抽象和价值观传布的深层意义。

  2015年11月25日是个礼拜三,半夜12点未到,上海南京东路宏伊国际广场,中庭环抱的三层已密密层层挤满了年轻的粉丝们,她们在一路翘盼着韩流的偶像代表——“长腿欧巴”李敏镐的到来。而当日,李敏镐还有一个特殊身份:悦诗风吟上海旗舰店的第一位顾客。

  这一天,爱茉莉承平洋旗下五大重点品牌之一,主打天然主义的“小清爽”品牌悦诗风吟,在上海揭幕了其全球最大旗舰店,这是继2014年12月31日开设第100家店肆后,在中国成长中的又一里程碑事务。三层楼、多业态和体验、独家产物,这个中国最大的化妆品单品牌店全方位凸显了品牌快时髦的定位,全力与年轻消费者沟通。悦诗风吟对这家旗舰店的定位是:但愿成为都会潮人购物、约会和自拍的新据点,成为亚洲绿色之美的新尺度。

  旗舰店成本不菲意在告白与互动

  在爱茉莉承平洋最新一季财报中,悦诗风吟被出格点名,因大幅拓店对集团业绩拉动贡献较着。从悦诗风吟官方供给的店肆数据看,截至2015年11月,悦诗风吟已在亚洲地域开设了200余家直营店,而此中,中国内地市场的店肆数量就达到了186家,笼盖了30多个城市。目前,悦诗风吟中国发卖总额已占品牌全球业绩近五成。中国这个被爱茉莉承平洋在计谋层面上定义为“海外桥头堡”的市场,对悦诗风吟的意义更不问可知。

  悦诗风吟中国区总司理FilippCai在接管《化妆品财经在线》记者专访时暗示,悦诗风吟的方针是,今岁尾中国直营专卖店店肆总数达到200家。这意味着,2015年一年的开店数量相当于前面两年半的拓店总和,品牌处于快速发力期。

  由悦诗风吟代表理事安世洪、爱茉莉承平洋中国及台湾地域总裁高祥钦、悦诗风吟中国区总司理FilippCai、宏伊国际广场董事副总司理林海蓉和悦诗风吟全球代言人李敏镐一路剪彩的这家旗舰店,共有三层,总面积822平米,表里垂直绿植墙总面积为624平米,是悦诗风吟面积最大、品种最全、最有特色的全球旗舰店。

  “上海是亚洲经济核心,这里的消费时髦度高,与品牌的调性吻合,我们出格邀请了韩国设想师出格设想,呈现了近千个SKU,有的仍是特供旗舰店的产物。”FilippCai暗示,悦诗风吟已与物业方宏伊广场签定了较长的租约,包管旗舰店的地标意义。

  现实上,在韩国,单品牌旗舰店模式早已蔚然成风,位于焦点商圈的单品牌旗舰店不少于20多家。大规模的占地和奢华粉饰需要不菲的开支,而品牌纷纷砸钱于旗舰店的缘由,除了提高品牌抽象、构成告白效应,也为品牌加强消费者互动和体验供给了优良的硬件支撑。

  “旗舰店不以盈利为导向,除了告白效应,还但愿以此采取和办事更多的年轻消费者。”FilippCai告诉《化妆品财经在线》记者,从客岁起,悦诗风吟就在规画这个上海旗舰店项目,他们最终选定了南京东路这家本来70平米、却人气兴旺的店肆进行革新,而该店的优异的地舆位置本身也具有不成复制性。他弥补说,这是悦诗风吟中国成长中的又一里程碑意义的大动作。

  快时髦品牌旗舰店若何与年轻人对话?

  在FilippCai看来,90后群体有良多不异点:爱自拍、爱韩剧、爱下战书茶,喜好萌。品牌要做的是做好的产物,供给好的办事,真正满足和打动她们。

  按照悦诗风吟官方引见,全体装修和设想采用了“城市核心的温室”为概念主题,大型垂直绿植墙全数由新颖的动物填充,这不只造价不菲,还需要日常打理,而如斯匠心意在营建合适品牌调性的天然清爽空气。

  作为首批参观者之一,《化妆品财经在线》记者亲身感触感染了这家“清爽、休闲、趣味”的旗舰店。一楼美妆售卖和体验区呈现近千个SKU,此中30款面膜属于旗舰店专属产物。二楼除了产物陈列,还有以济州岛为灵感的特色咖啡馆GreenCafé,从牛奶到点心都是韩国进口,无论是招牌的抹茶拿铁仍是棒棒糖蛋糕,都主打济州岛原生态主题。

  FilippCai告诉《化妆品财经在线》记者,除了全方位营建天然主义空气和济州岛这个品牌发源地特色,悦诗风吟旗舰店导入GreenCafé,通过连系五感的分析效应,多维度地提拔品牌在消费者中的认知。

  值得一提的是,每个咖啡馆顾客会获赠出格海报,这些海报包含几十种济州岛风情画,手工剪裁后的海报可放在智妙手机上作为便携式纸制扬声器利用,这个小细节,让爱玩、爱互动的年轻消费者有参与感。

  在三楼的休闲区,悦诗风吟抓住了年轻人群“爱自拍”的爱好,特地设置了一个秋千造型的自拍区,满足到店者晒图、在社交平台互动的需求。在面向商场内部动线的出口处,悦诗风吟还设置了体验吧台,为买单后的消费者按照本身需求挑选试用装小套盒。

  “悦诗风吟已成为一个真正的快时髦化妆品品牌”。FilippCai引见,每年悦诗风吟会推出100-200个新品,来满足20-30岁的年轻消费者,由于她们对潮水极为敏感。

  快时髦的门店形式,体验式的购物空气和社交媒体的充实互动让悦诗风吟在与年轻消费者沟通方面做得风生水起。据引见,悦诗风吟现有会员已跨越百万,品牌官方微信已堆集了数十万的粉丝,官方微博的粉丝也近百万。在FilippCai看来,“相对于市场份额的抢夺,悦诗风吟更在意品牌在年轻消费者心中的份额”。

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