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悦诗风吟企业形象解读pptx
发表日期:2019-06-18 02:46| 来源 :本站原创 | 点击数:
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  姓名:孙艺伟 学号:0 班级:亚太纺织131班 目次 品牌引见 标记设想 产物阐发 产物定位 品牌劣势 消费人群 告白方针 环保包装 悦诗风吟 Innisfree是韩国化妆品品牌,也是由韩国第一化妆品集团AmorePacific爱茉莉承平洋集团潜心研制的天然主义化妆品,是高科技和天然的完满连系。这一品牌的推出是基于90年代末对于都会女性所作的全面调研,寻找到了都会女性心目中所神驰的将来的化妆品的特征:天然、健康、朴实、时髦。从推出第一支产物迄今,悦诗风吟不断对峙这些理念,并使用先辈科技,不竭对品牌进行提拔,追求天然与肌肤的完满融合。 品牌引见 标记设想-logo innisfree的品牌名字与logo的由来也有着深刻的寄意。 innisfree的名字来历于爱尔兰出名诗人叶芝的名作《The Lake Isle of Innisfree》(心灵小岛),寄意着纯净天然与健康之美的协调共生。 而悦诗风吟的绿色Logo也隐含着更深刻存心的涵义——来自卑天然的纯净原料、环保的容器、值得相信的产物研发,以及寄意为大师呈现大天然丰厚捐赠的夸姣心愿,都是innisfree悦诗风吟对峙崇尚天然的品牌哲学。 Innisfree悦诗风吟是由韩国第一化妆品集团爱茉莉承平洋集团潜心研制的天然主义化妆品,是高科技和天然的完满连系。这一品牌的推出是基于90年代末对于都会女性所作的全面调研,寻找到了都会女性心目中所神驰的将来的化妆品的特征:天然、健康、朴实、时髦。 产物阐发 产物的品牌抽象阐发 (1)企业付与产物的抽象:innisfree采用可相信的纯天然原料,遵照合理合理的订价政策以及公允商业准绳的‘真善’品牌。若是要用一种颜色来描述innisfree的话,那么我们但愿是“绿色”。只需听到悦诗风吟这个名字,就能让人立即联想起大天然纯粹朴实的芬芳,表情也随之豁然开畅。 (2)消费者对产物抽象的认知:innisfree品牌追求天然主义理念,且产物包装讲究绿色环保。但因为国内出名度低,以致消费者认为该品牌订价较高,总体来说对该产物抽象的认识不清晰。消费者认知的抽象与企业设定的抽象有误差 。 产物定位 一、天然 所有产物倡导“绿色糊口体例”(Well-Being Life Style),产物多产用天然草本动物为原料。 悦诗风吟的科研团队专注于开辟平安靠得住的天然原料,如与济州岛西广茶园绿茶研究所和本地农夫合作栽培研究无机绿茶; 原材料产地 ——济州岛 产物定位 起首是价钱亲民。Innisfree的产物大大都针对的是30岁以下的人群,此中学生拥有很大的比例。考虑到消费者的消费程度, Innisfree的价钱并不高,走的是物美价廉路线,性价比很是高。更值得一提的是,中国的价钱和韩国的汇率折算后的价钱相差不多,这比那些国表里价钱相差一倍以上的护肤品要其实很多。 其次Innisfree 的代言人以及宣传告白都走亲民路线。从宋慧乔到少女时代的允儿再到此刻的李敏镐,都十分的亲民,没有大牌明星的架子却不失说服力。 萃取自无机栽培的动物的草本矿物成分和精髓、衍生于水瓶抽象的容器、意味天然生命力的绿色、表现天然纯粹之美的软木塞设想,都蕴涵着Innisfree悦诗风吟相逢纯净天然的品牌意境。 为了表现环保概念,Innisfree 悦诗风吟出格使用可收受接管的环保材料来作为包装,并将利用仿单印制在包装盒里面来节约纸张…… 出格从可用作花盆容器的产物包装,从附有花卉种子的香草笔记本中,我们都能感遭到Innisfree悦诗风吟崇尚天然、爱护天然的品牌哲学! 三、环保 二、亲民 劣势 1、品牌劣势---发源出名品牌,足够的品牌本身魅力,成熟的零售店办理系统,起点较高,天然更容易被消费者所接管。 2、产物劣势---这也是innisfree的最主要的劣势。格式典范,指导时髦 ,工艺精深 ,追求完满。品牌推出针对各类皮肤问题的系列产物,此中主打绿茶系列,这也是innisfree进军中国的一大敲门砖,十分适合亚洲人的皮肤。 3、办事劣势---专业的人员,全程“保姆式”跟踪办事,为消费者供给全方位指点。 消费人群 消费者阐发: 方针消费者:18-25岁的年轻人 次要消费者:女大学生 特征:女性生成有强烈、持久的爱美心理,使她们在服装、鞋帽、饰品、化妆品方面的需求尤为凸起。 她们具有强烈的糊口美感,因为春秋要素,不需要承担过多的经济承担,所以对商品价值观念较稀薄,只需是见到本人喜爱的商品,就会发生采办愿望和行为。追求档次、品牌,猎奇心理、从众心理、豪情心理、求美的心理较为遍及,对消费时髦反映敏感,喜好采办新鲜、风行的商品,往往是新产物的第一批采办者。大都采办行为具有较着的感动性,易受外部要素影响。 消费人群 第一,消费的价钱心理。 Innisfree的性价比比拟较其他的品牌而言要高良多,作为比同旗下的兰芝更高端的品牌,它的价钱却很亲民。入驻中国后,国内的价钱并没有翻倍,对于喜好日韩护肤品的消费者而言,其实是具有很大的引诱力,不消代购便可买到价钱差不多的正品。 第二,消费的品牌心理 消费者对品牌的熟悉程度影响他们的购物行为。他们在货架上一般起首留意到他们熟悉的品牌,然后考虑能否采办。。因而商品的牌子是影响消费者做出购物决定的主要要素之一。 Innisfree的品牌在韩国的出名度慢慢清脆,进军中国也在所不免。 消费人群 第三,???消费的质量心理 这是一般消费者最根基最通俗的心理勾当。人们在采办商品时,他们侧重于商品的现实效用和质量,讲究经济实惠,利用便利,经济耐用。Innisfree产物的质量都颠末层层把关,让每位顾客对劲。 第四,消费的从众心理 这是一种赶时髦、追新潮、紧跟时代潮水的心理需求。在此刻社会,人们受言论、风尚、风行时髦的指导,所见所闻对本人触动很大,以致一般的顾客城市投合时髦,随大流而动。对于这点Innisfree的告白宣传有很大的功绩,让消费者感觉这个品牌是时髦人、年轻人的选择。 告白方针 1.企业提出的方针: 成立身牌的认知度和提高品牌的回忆度,将产物特征与品牌抽象联系起来,制造一个深切人心的线.按照市场环境能够达到的方针: 大部门女大学生认识本品牌,对产物抽象的认识优良。提高本品牌对消费者的心理拥有率。 3.对告白方针的表述 : 以采用可相信的纯天然原料,遵照合理合理的订价政策以及公允商业准绳的‘真善’品牌理念,凸起品牌精力,以这种精力打动消费者,使品牌深切人心,使消费者构成积极的品牌立场。品牌在消费者心中沉淀下来,影响其当前的采办行为或四周相关人员的需求。 体例:明星效应 微片子(初恋) 社会媒体 告白代言 如沐济州温泉的润肌SPA 悦诗风吟气泡温泉精髓,来自济州岛的温泉水付与肌肤矿物质养分,令肌肤如沐温泉一般盈润透亮 ! 2013年,人气男星李敏镐代言韩国第一天然主义品牌innisfree悦诗风吟。 林允儿(少女时代) 由来于爱尔兰诗人叶芝名作“The lake isle of Innisfree”-心灵小岛的品牌名称,自降生以来不断努力于成为在天然中寻找协调之品牌。 追求健康平和平静的糊口体例的天然主义化妆品,萃取自无机栽培的动物的草本矿物成分和精髓、衍生于水瓶抽象的容器、意味天然生命力的绿色、表现天然纯粹之美的软木塞设想,都蕴涵着Innisfree悦诗风吟相逢纯净天然的品牌意境;为了表现环保概念,Innisfree 悦诗风吟出格使用可收受接管的环保材料来作为包装,并将利用仿单印制在包装盒里面来节约纸张,出格从可用作花盆容器的产物包装,从附有花卉种子的香草笔记本中,我们都能感遭到Innisfree悦诗风吟崇尚天然、爱护天然的品牌哲学。 环保包装 环保包装 环保包装 社会贡献 环保包装 innisfree收受接管空瓶亲手制造属于本人的多肉小动物、手绘本人的创意环保小手帕 环保包装 用收受接管纸盒制造而成的绿色微观城市、将手帕做成立体拼贴图书、效仿安迪·沃霍尔的玛丽莲梦露的立体波普形态四格图呈现等,体味人类本身对于庇护地球火急,表达绿色大天然协调共生的夸姣希望。 环保包装 环保包装 环保包装 悦诗风吟绿茶籽精萃水分菁华霜 16年环保限量版 悦诗风吟绿茶籽精萃水分菁露-小绿瓶 16年环保限量版 悦诗风吟控油矿物质散粉 其他产物包装设想 2015 innisfree圣诞出格版产物包装设想 感谢旁观

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