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昔日在华年销40亿的悦诗风吟 如今卖不动了?
发表日期:2019-06-05 13:32| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:一路高歌大进的悦诗风吟,迎来成长分水岭,遭遇发卖额下滑、产物成分、功能被指鸡肋等问题 悦诗风吟能够说是在中国市场成长最快的美妆品牌之一。2012年正式进入中国市场,2014年在中国开出100家门店后,便全速在中国市场攻城略地,至2017年,悦诗风吟在中国

  一路高歌大进的悦诗风吟,迎来成长分水岭,遭遇发卖额下滑、产物成分、功能被指鸡肋等问题

  悦诗风吟能够说是在中国市场成长最快的美妆品牌之一。2012年正式进入中国市场,2014年在中国开出100家门店后,便全速在中国市场攻城略地,至2017年,悦诗风吟在中国已有400余家门店,发卖额冲破40亿元。然而也恰是在这一年,一路高歌大进的悦诗风吟,急速迎来成长分水岭,遭遇发卖额下滑、产物成分、功能被指鸡肋等问题。

  从年销40亿到门可罗雀

  公开材料显示,悦诗风吟成立于2000年,为韩国化妆品集团爱茉莉承平洋旗下品牌之一,品牌定位天然护肤理念,旗下产物以动物型配方为主。2012年在中国区总司理蔡健人的操盘下,悦诗风吟正式进入中国市场,别离在上海吴江路四时坊、天猫上开设了线月份,悦诗风吟在中国开出100家门店后,便一路高歌大进,以每年增开100家店的速度,辐射中国一二三线年,悦诗风吟在中国迎来业绩增加巅峰,具有400余家门店,发卖额冲破40亿元人民币。然而也恰是在这一年,悦诗风吟遭遇滑铁卢。

  按照悦诗风吟母公司爱茉莉承平洋2017年的财报显示,悦诗风吟2017年发卖额下滑16%,蔡健人亦透露,虽然2017年悦诗风吟在中国市场的发卖额仍以两位数增加,但增加已有所减缓。至2018年,悦诗风吟仍未止住下滑趋向,其母公司2018年财报显示,悦诗风吟2018年销量下滑7%至36亿元,下降缘由为单品牌店减产所致。

  悦诗风吟在中国近两年来的成长光景,除了财报上的数据呈现外,从其线下门店的运营现状亦可窥得一二。

  《投资者网》走访位于广州白区凯德广场的悦诗风吟门店发觉,在节假日客流高峰期,悦诗风吟却门庭萧瑟,鲜有顾客临门,近50平米的门店内,仅有几名导购在内走动。店内一名导购告诉《投资者网》,近两年来,门店在客流量、客单价上均不如畴前,即即是新品发售及节假日的促销勾当,也很少有消费者关顾。而《投资者网》走访其他悦诗风吟的门店亦发觉,除了客流量外,店内的导购数量,也较以往有所变化。以往近50平米的门店,会设置装备摆设5-6名导购,而此刻,加上收银员,仅有3-4名导购。

  悦诗风吟的业绩为何俄然由盛转衰?单品牌店减产为何所致?悦诗风吟能否削减了导购数量?

  针对以上问题,《投资者网》向悦诗风吟进行求证核实,对方未予置评。

  产物成分、功能被指鸡肋

  究其下滑缘由,业内人士称,一方面是国情所致,2017年发生的萨德事务在必然程度上影响了韩国财产在中国的成长。另一方面,在于消费者消费渐趋理性,起头向“成分党”挨近,在选择化妆品时,对比包装及其营销理念,消费者起头更重视产物的成分。

  《投资者网》查询小红书发觉,悦诗风吟作为营销噱头的纯动物配方,多次被标识表记标帜“鸡肋”、“无功无过”,而其明星产物绿茶系列的绿茶籽精华水分肌底精髓露、绿茶籽精华护肤水乳等产物,则被用户吐槽“酒精味重”、“香精味重”等。而产物能否含酒精、香精等,成为悦诗风吟天猫旗舰店消费者在采办前提问最多的问题。

  在查询斑斓修行(一款专业查询化妆品成分的APP)发觉,悦诗风吟的各系列产物成分,次要以水、1,3—丙二醇、乙醇等大量保湿剂、溶剂,以及动物成分的皮肤调度剂为主。

  韩妆对中国出口量下滑

  值得关心的是,在悦诗风吟业绩下滑的同时,其母公司爱茉莉承平洋的业绩亦同步下滑,财报显示,2018年,公司美妆板块发卖额实现约人民币318.18亿元,同比增加3%,但停业利润约人民币29.06亿元,同比下降19.2%,净利润约人民币20.18亿元,同比下降15.9%。虽然业绩鄙人滑,可是爱茉莉承平洋的海外事业在发卖和停业利润均有增加,此中,发卖额上升8%,约人民币118.79亿元,停业利润上升6%,约人民币12.46亿元。

  上述受访的业内人士称,在几年前,受韩国影视文娱财产在中国兴旺成长的影响,韩妆出口几乎全数集中在中国市场,但在萨德事务之后,韩企在中国市场的表示渐显疲软,他们起头开辟除中国以外的第二、第三大市场,如日本、东南亚等。”

  《投资者网》按照韩国商业统计复兴院发布的数据发觉,1月韩国化妆品出口暂定值较客岁同期和上个月别离增加4%和1%,达到3.7亿美元。而从各地域出口比重来看,本年1月对中国内地出口占比37%、中国香港占比17%,与2018年对中国内地出口占比41%、中国香港占比21%,对中国内地出口比重较着削减。本年1月份韩国化妆品出口以日本、东盟等地域为主的彩妆和护肤品达到4.62亿美元,较客岁同期增加0.9%。

  在此布景下,悦诗风吟将来能否会选择继续加码中国市场?若何均衡中国市场及海外市场的营业占比?《投资者网》向悦诗风吟进行求证核实,对方未予置评。

  (原题目:旧日在华年销40亿的悦诗风吟 现在卖不动了?)

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